В Нур-Султане в рамках 15-ой церемонии вручения президентской премии «Алтын сапа» были выбраны три компании, которым предоставлено право использовать зонтичный бренд «Ұлы дала елі». Среди них и расположенное в селе Абай Карасайского района ТОО «Научно-производственное предприятие «Антинген». Теперь оно сможет позиционировать свою продукцию как казахстанский товар за рубежом.
Отметим, что основная цель данного конкурса – стимулирование и позиционирование отечественных компаний и их продукции высокого качества под зонтичным брендом «Ұлы дала елі» при экспорте товаров, а также повышение узнаваемости страны за рубежом.
Само понятие «зонтичный бренд» представляет собой вид стратегии расширения бренда, когда под одной маркой выпускают сразу несколько групп товаров. Что же касается непосредственно НПП «Антиген», то не так давно здесь наладили выпуск отечественной вакцины «QazVac».
Также напомним, что бренд «Ұлы дала елі» вручается лучшим отечественным товаропроизводителям Казахстана, продвигающим бренд страны на международных рынках. К участникам конкурса были предъявлены определенные требования. Так, доля экспорта должна была быть не менее 10% от общего объема производства одного вида продукции, а доля местного содержания при производстве товаров и оказании услуг – не менее 30%. Кроме того, важны членство в международных бизнес-сообществах; наличие лицензий, разрешений, патентов, международных дипломов и наград, а также опыта опубликования нефинансовой отчетности по социальной ответственности бизнеса. С учетом соответствия всем этим требованиям и определились три лучшие кампании страны.
Наш корр.